光明日报记者 韩业庭
在人们的习惯认知里，看演唱会似乎是专属于年轻人的娱乐活动，是活力与潮流的象征，跟中老年人的生活相去甚远。但如今，越来越多的中老年人走进演唱会现场，成为演唱会上的一道独特风景。中国演出行业协会发布的行业报告显示，2024年大型演唱会购票观众中，35岁及以上的人群占比21.6%，而在刀郎、周华健、刘德华、凤凰传奇等人的演唱会上，50岁及以上观众占比最高达40%。在一些演唱会现场，甚至能看到坐在轮椅上挥舞着荧光棒的白发老人。
从广场舞主角成为演唱会新粉，中老年人不仅为文化消费市场带来增量，也在改写传统娱乐行业的“青春崇拜”逻辑。
他们的青春在演唱会上“返场”
中老年人成为演唱会的主要观众群体之一，是这两年出现的新现象，这首先缘于人口结构的变化。1962至1975年出生的婴儿潮人口，已经退休或即将退休。他们往往有一定的经济基础、时间充裕，有条件进行演唱会消费。
提起中老年人，大家会产生一种“刻板印象”，认为他们是广场舞的主力军，跟大众流行文化无缘。其实，60后、70后本就是在流行音乐文化沐浴下成长起来的一代人，港台流行歌曲、摇滚音乐等构成了他们的青春记忆。
演唱会不仅是一场音乐的盛宴，更是一次时光的穿越。当中老年人青春时代的音乐偶像再次登台，当一首首记忆中的歌曲重新唱响，台下的他们便仿佛被带回到青春年代。那一刻，曾经的欢笑、泪水、梦想和追求被音符和旋律唤醒——在校园里，曾和同窗好友一起哼唱着那些歌曲，憧憬着未来的美好时光；工作疲惫时，曾用那些旋律给自己加油鼓劲；恋爱中，曾与另一半共同沉浸在浪漫的歌词意境里。
即便台上不是自己的偶像，即便唱的不是自己熟悉的歌，现场几千人、几万人一起唱一起跳一起尖叫的那种热烈气氛，也会勾起中老年观众对青春岁月的怀念。他们挥舞着手中的荧光棒，跟着旋律大声哼唱。那一刻，他们冲破了年龄的束缚，似乎变成一个个怀揣梦想、热血沸腾的少年。因此，有人说中老年人去看演唱会，与其说是为追星，不如说是为赴一场“青春的约会”。
心理学研究表明，音乐是常见的三大触发怀旧的因素之一。一项研究显示：虽然我们在音乐里听的是歌手的故事，想起的却是我们自己的故事，也就是说，音乐能触发听众的自传体记忆。所以，每一场音乐会都会勾起中老年观众的一波“回忆杀”。中老年人人生已过半，通过参加演唱会回忆过去生活的美好，可以让自己忘却人生的不如意和眼前的烦恼，这样能够舒缓身体机能下降、疾病增加等带来的焦虑，从而强化自我认同、提升自尊和自信。
演唱会成为中老年人的“社交货币”
我国拥有全世界规模最大的老年群体，截至2024年末，60周岁及以上老年人口超3.1亿，约占总人口的22%。孤独是这些老人面临的普遍问题。孤独多数时候是因为没人陪伴，多去热闹的地方是对抗孤独的有效方式。演唱会现场动辄几千人，在那里，老年人能够遇到众多有着共同偶像和音乐兴趣的朋友，他们一起听歌、一起唱歌、一起互动，可以形成对抗孤独的“瞬时共同体”。
同时，演唱会也能帮助老年人扩大社交圈子。比如，上海一文化中心附近的茶馆推出“演唱会前养生局”，每次演唱会之前，中老年观众会早早地来到那里，一边喝养生茶，一边聊音乐，形成了一个文化消费型养老俱乐部。又如，一次武汉某演唱会散场后，部分中老年歌迷自发组成“拼车歌友群”。后来，歌友群成员不断增加，歌友们除了一起拼车，还一起讨论音乐，一起到养老院、学校做公益。在此过程中，中老年人不仅结交了新朋友，也重新被社会“需要”，找到了生活的价值感。
演唱会是当下文化消费热点，一些著名歌手的演唱会还会成为社会热点话题。很多老年人不仅参加演唱会，还积极拍摄制作发布关于演唱会的短视频，在社交媒体上跟网友就演唱会话题展开互动讨论。有关数据显示，62%的中老年观众在抖音上发布过带有“老歌迷”话题的演唱会现场视频，且这种视频的获赞数一般都非常多。中老年人通过这种方式，获得了一种数字时代的“在场证明”——证明自己没有被时代抛下。
这两年，演唱会的热度持续攀升，不少演唱会一票难求。很多年轻人主动为父母抢票，甚至将门票视为“孝心礼物”。某票务平台数据显示，32%的中老年人的演唱会门票由90后代订。在小红书上输入“为爸妈抢刀郎演唱会门票”，相关笔记超过50万篇。有网友这样调侃，“抢票陪爸妈看演唱会是当代二十四孝”。年轻人之所以抢票陪父母看演唱会，是因为演唱会是他们跟父母都感兴趣的文化娱乐活动。演唱会结束，很多老年人会在家庭群里分享现场视频，甚至出现祖孙三代人在群里讨论演唱会的有趣场面。演唱会无意间带动了日常亲情互动，也开启了一种新型亲情对话模式。
总之，通过演唱会，中老年人既找到了集体的温暖，又享受了个性的张扬，还能进行各种社交，这些复合型价值是下棋、打牌、跳广场舞这类活动无法提供的。
老年人悦己消费兴起
目前，演唱会门票的价格在数百元到两千元之间，热门演唱会门票的价格甚至会被炒到上万元。尽管价格不菲，但很多老人依然愿意为其买单，有的甚至像年轻人一样跨城观演，毫不在乎花多少钱。
中老年人爱上演唱会，说明悦己消费在中老年群体中正在兴起。所谓悦己消费是指能够带来情绪价值，也就是能提升幸福感的消费。只要喜欢就买单是悦己消费的一大特点。过去，悦己消费主要集中在年轻人中。如今，随着60后进入老年阶段，老年人与年轻人的消费边界不断融合，消费观念、消费结构愈发重合，悦己消费逐渐成为老年人的重要消费内容。
老年人的悦己消费，更多地体现在精神文化层面。除了演唱会，话剧、电影等文化消费中，银发观众的比例也在稳步上升，有的甚至把环游世界当作新的人生目标，这其实是中国社会需求结构从生存型向发展型转变的缩影。
从“节衣缩食”到“主动悦己”，不仅说明老年群体经济条件的改善，也折射出社会文化心理的变迁。过去，老年人往往一切以家庭为中心，消费行为高度围绕子女和孙辈展开。如今，新一代老年人（主要指60后），比上一代老年人更接受消费文化，认为“花钱买快乐”理所应当。这一代老年人的心理需求也从“为家庭奉献”转向“为自己而活”，反映了现代社会人们自我意识的增强。
总之，看演唱会等老年人的悦己消费，不仅是一种消费行为，也是一种文化表态——如今的老年人拒绝被年龄束缚，拒绝被传统定义，拒绝被社会忽视，他们希望像年轻人一样被尊重、被取悦，而不仅仅是被照顾。
《光明日报》（2025年07月16日 13版）
来源：光明网-《光明日报》
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